无论是硬广1.0时代的贴片广告，还是原生2.0时代的植入式广告，即便它们在以往的电视剧、电影营销中曾有过浓墨重彩的一笔，但随着内㊣容与广告的不断融合，以及年轻受众注意力的愈发分散，以前的这些广告方式却暴露了自身的“致命”短板。

　　当优酷超级剧集《大军师司马懿之军师联盟》（以下简称《军师联盟》）成为这个暑期档当之无愧的现象级作品，并吸引了五十余家广告主争㊣相哄抢广告资源之时，人们似乎看到了另一个广告时代的新曙光。于是，这样一个以创意中插、压屏㊣条为代表✅的内生广告3.0时代的大幕便被徐✅徐拉开。

　　早在上半年的2017优酷春集会上，优酷曾提出传统营销进入了新能源的新阶段，内容、数据以及生态将成为助力品牌发展的新能源，它是助力广告主不断积累品牌、提升溢价价值的新㊣势能。

　　就《军师联盟》而言，作为一部现象级暑期大剧，它不仅收获了近60亿播放量，豆瓣评分高达8.2，还以超过50家的品牌投放合作，刷新大剧品牌合作新纪录。优酷此次提出的“内生广告时代”，究竟顺应了哪些大势？又占据✅了哪些天时地利✅人和？

　　一方面，营销与内容✅割裂。虽然大家都推崇所谓的“场景营销”，但真正要在剧中做植㊣入，同时又要兼顾与剧情的✅契合度，这是一件不太容易的㊣事情。从豆✅瓣评分只有2.7的《深夜食堂》，和沦为“广告颂”的《欢乐颂2》的口碑㊣与评分，可见一斑。

　　另㊣一方㊣面，植入式广告很难刺激潜在用户的感观和消费需求，特别是在年轻人热衷在手机端收看节目、观看剧集时，他们会受到种种不同㊣因素的干扰。

　　在这样的“机缘巧合”之下，内生广告超脱了传统模式的局限。相比用户体验差、违和感强的贴片广告和用户感知度不高的植入广告，以中插广告为代表的内生广告是基于内容而衍生的新型广告模式。它不是原生于内容，而是衍生于内容，是内容的重新组合大型活动是多少人㊣，本质是内容方与品牌方共创的广告模式，品牌内容与影视内容这两种内容的重新嫁接。

　　在2017年春集会上，优酷提㊣✅到了“排播自主化”内容策略，在这样的策略之下，优酷㊣对于内容有更多的话语权，从而使各种内生广告可以突破自制内容领域的局限，在版权内容上大玩创意营销花样。

　　另一方面，《军师联盟》剧中的创新商业化模式之所以能够成功，很大程度上得益于优酷依托阿㊣里系的生态打法，它可以用个生态内部资源整体的协同能力，多方联动，全方位助力内容和宣发。特别是在优酷“内容+数据㊣+生态”的区隔竞✅争优势建立之后，未来，优酷㊣将联手更多品牌发掘视频✅㊣营销的新能源。

　　“让广告成为内容，做有态度的创意中插广告”，这是《军师联盟》创意中插广告㊣的初心，也是优酷全新内容㊣营销广告产品的核心策略。

　　站在用户角度来说，无论㊣是硬广还是植入，都是一种封闭的营销形式，观众的参与感低，不仅无法触动观㊣众，反而会让观众产生抵触情绪。反观《军师联盟》中的很多创意形式，都是站在观众的角度传递信息。比如东鹏特饮的“精彩预告”和为㊣RIO打造的“前情提要”，都是基于观众的㊣观剧习惯和心理设计的；而温碧泉的“弹幕提醒”广告，则完全㊣是以观众的口吻进行“吐槽”，给观众留下㊣深刻的印象。

　　站在内容方和平台方角度来说，为了保证广告与㊣内容的契合性，除了剧本由剧方创作，平台方也会严格要求导演、摄像、演员，都是㊣该剧㊣的原班人马。例如《军师联盟》广告中的✅郭嘉、司马孚、曹真等都是由剧中的演员出演，导演也是该剧的导演之一，即便是广告中用的服装，他们也希望跟原剧极为相似。“我们不接✅受任✅何外包。如果有一些剧组为了省事或降低成本，找了外包的广告团队来拍，我们都是不合作的。” 优酷剧集营销负责人这㊣样说到。

　　为满足不同广告主的不同品牌传㊣播需求，优酷为《军师联盟》提供了7类大剧营销广告形式，这也是行业内首部涵盖7类广告营销形式的剧集，可以说是“商业㊣化模式”创意之最。

　　优酷通过冠名与赞助、贴片广告、创意中插、压屏条、弹幕提示、前情提要、精彩预㊣㊣告等㊣7种形式㊣丰富、玩法✅新颖的广告形式，吸引了一汽-✅大众奥迪、达利、RIO锐澳鸡尾酒、伊利舒化奶、宝洁、可口可乐、麦当劳、人人贷、温碧泉等超过50家知名品牌，齐聚一堂感受三国的魅力。

　　其中，东鹏特㊣✅饮的精彩预告，几乎伴随着全剧的预告片而出现，当网友尚在对上一集的精彩内容细细回味的时候，东鹏君即随下集预告娓娓而来。

　　可口可乐的创意中插广告中，司马昭和司马师以可口可乐密语瓶为武器，“弹幕大战”三百回合，万万没想到最后用密语瓶“召唤神龙”的人竟然是司马✅㊣孚！

　　温碧泉“话痨”式的俏皮弹幕广告，既有“一本正经”的补水，还有与㊣剧集有强关联的㊣插科打✅诨，这些“补水语录”用拟㊣人化的㊣方式不时冒出，让同为弹幕大军的年轻人倍感亲切。

　　结语：内生广告3.0时代，广告营销应该做到“与剧共生，不失娱乐”。这样的广告形式实现了“抢戏”与“传播”的双赢，既能使广告与内容融为一体，又有助于提高观众对于品牌信息的接受度，既有趣又有效，不失为广告营销的一大利器。