媒体报道，2022年，北京冬奥会混双冰壶首轮比赛正式开场前，一颗“小冰壶”从中式折扇画境中飘下，飘入“年年有余”水塘，水冰奇妙㊣转换，形成冰壶赛道。

　　经历冰雪洗礼后，“小冰壶”蜕变为奥运冰壶，一路飞驰滑向胜利的终点，最后幻化成雪花粒子绽放形成奥运五环。

　　采用了“双屏联动”的设计方式，让赛场上的东侧大屏和四条赛道画面呼应，让3D投影更具空间感和互动性，打造出最炫的冰面立体投影。

　　资料显示，2017年，可口可乐公司将美国纽约时代广场的2D屏幕改为3D屏幕，呈现出非常光滑的流动效果。

　　这个巨型广告屏幕每个小时所播放的内容，会根据时间而有所不同，像是午餐时间，播放的就是精彩的食物剪辑✅画面。

　　随后，此类屏幕开始遍地开花，而在2020年开始，北京三里屯太古里、杭州湖滨、武汉天地、广州天河路……

　　在很多㊣城市的重点商圈，树立起了动辄数百平米甚至上千平米的3D大屏，成为城市网红打卡点而存在。

　　媒体对此评价称，从其内容和创意形式上看，裸眼3D可以实现更深度的空间沉浸，相较于传统平面广告，更具有强烈的视觉冲击，并且能引发社交网络上的二次传播，则进一步提升了讨论与曝光度。

　　有新媒体则引用大数据研究结果称，相较于2D广告，裸眼3D广告的关注度达7倍以上；记忆度达㊣14倍以上；投资回报率达3.68倍以上。

　　据媒体《华丽志》的不完全统计，2020年以来已有15家奢侈品牌尝试，其中2022年就有12起案例，包括D㊣ior、Louis Vuit㊣ton、Burberry等多次投放的品牌。而除了奢侈品外，可口可乐、小米等品牌也有✅所尝试。

　　据界面新闻报道，越来越多的3D大屏还在三线及以下城市落地，比如四川广元、陕西咸阳、湖南郴州、安徽池州㊣等等。

　　一切热火朝天，而许多从业者更喜欢引用一段文字来证明官方对此项目的支持：早在2016年，国务院印发的《国家战略性新兴产业✅发展“十三五”规划》就指出，创新发展虚拟现实、增强现实、全息成像、裸眼㊣3D图形显示（裸眼）等核心技术。

　　有机构甚至预测，未来全球裸眼3D数字显示屏将达2亿台，而中国市场约有5000万台裸眼3d全息投影设备，市值约为3700亿。

　　或者说，从普✅✅及的角度看，它本身尽管惊艳，却有着类似3D电影精彩却非主流的瓶颈，且现阶段㊣无解。

　　裸眼3D广告的依托是特制的大屏，相较于传统LED屏而言，目前的㊣3D大屏绝大多数为转角屏，即利用两块相邻直角二维平面大屏中呈现三维物体的不同面，利用空间透视和折角屏的相邻两面成像性对人眼造成光影、明暗、虚实的视错觉，使画面内容呈现体积感，也因此都有最㊣佳观看视角。

　　换言之，一个占地巨大的屏幕，尽管覆盖了整个十字街头的全视角，可线D震㊣撼效果的位置，只有折角的正对面。

　　这种视角难题，除了让观赏人✅群被集中压缩在一个区域，而直接造成了直接受众范围的困扰，但并非不可解。毕竟，有二✅次传播可以弥补，甚至扩散。

　　而这样的位置不只是寸土寸金而带来成本飙升，更由于或许在既定位置上由于交通、建筑和广场设计等问题，根本不存在最佳视角公共区域，而让屏幕落地成为一种空想。

　　一方面，3D大屏广告在拍摄时需要高清摄像机用于保证画面清晰度和色彩饱和度，以及通过后期处理调整画面的深度、透视等参数，从而呈现出裸眼3D的效果。

　　由此，广告需要适配不同的屏体形状、尺寸和观看角度等参数，进行定制化创作3d投影效果怎么做，所以每增加一块大屏就需要增加一个时间成本和一笔制作费用，很难实现多地多屏全面覆盖。

　　著名广告人㊣比尔·伯恩巴克曾说：“创意如同花朵，它因创新而绽放，因模仿而凋零。正因如此，今天有效的创意放在明天就不会再吸引人了。因为巨大的✅原创影响力已经失去了效果。”

　　目前国内走红的裸眼3D项目多数在内容创意上较为单一，还存在一㊣些复制、照搬，容易造成内容同质化，给大众带来审美疲劳。

　　可一旦变成如意金箍棒，则成为孙猴子手中神兵利器，为三界所熟知那般，裸眼3D用大屏做科普，最终还是要在小屏上求成长。

　　效法街头、楼宇中的各色直角LED㊣小屏，做成标准化折角3D小屏，就在店铺门前、电梯口上✅和㊣路人偶✅遇，突然越屏而出让人惊艳。

　　其实还可以更小，现在许多智能手机也内置了裸眼 3D 屏幕，使用户可以享受到更加真实的视觉体验，这种规范化的小，所能带来的贴身效果，则想象空间更大。

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